Хто і коли створює Apple

Apple для сучасної молоді - символ інновацій та вдосконалення технологій. Кожен новий пристрій з логотипом Bitten Apple, але який пристрій - кожна нова модель - це віха, якою керує інші виробники. Задовго до появи наступного гаджета лінія тих, хто хоче придбати його, побудована протягом місяців заздалегідь.

Вважається не просто престижним володіти технікою Apple, хоча цей аспект не слід знижувати - для нинішнього покоління це не просто успішний бренд, а спосіб життя, ексклюзивні та повні нововведення.

Але це було не завжди так. Історія компанії є типовим прикладом ДБЖ та падінь, успіхів та невдач. Не вірите? Потім прочитайте ..

Збір гаража: як все почалося

З 12 років Стівен Джобс зацікавився електронікою та досяг значного успіху в цьому питанні. Одного разу ідея прийшла йому в голову, щоб зібрати датчик шкільного кабінету, який вимірює частоту електричного струму, але реалізація цього плану була зупинена через банальний дефіцит електронних компонентів. Тоді Стів знайшов у телефонному довіднику номер генерального директора Hewlett Packard і, не думаючи двічі, виклав його прохання. Як не дивно, Вільям Х'юлетт не тільки слухав молодого чоловіка протягом 20 хвилин, але й пронизав його ентузіазмом. Незабаром були отримані компоненти, датчик був зібраний, і Стів Джобс сам отримав запрошення отримати стажування в HP.

Його шкільний друг Стівен Возняк, одержимий радіоелектронікою, не менше, ніж робочі місця, також відбувся у вже відому компанії, і після школи розпочав свою кар'єру в Hewlett Packard, а його товариш влаштувався на роботу в відділ відео Атарі ігор.

Незабаром робота, пристрасна щодо ідей Хіпі, виїжджає з Індії, і його товариш загорівся з ідеєю створити персональний комп’ютер. Але в HP його не підтримували його ініціатива, враховуючи проект неперспективним. В Атарі, де молодий чоловік повернувся після невдачі у власній компанії, ідея також була відхилена.

І коли Джобс повернувся з Індії, він запропонував Возняка та Рональду Уейну, з яким він працював у Атарі, щоб зібрати комп'ютер самостійно.

Від тріумвірату, який заснував Apple, кожен мав власну спеціалізацію: Возняк відповідав за технічну сторону питання, Джобс взяв на себе комерційний тягар, а Уейн взяв на себе маркетинг. Спочатку комп’ютери були зібрані в гаражі, і після першого десятка проданих обчислювальних пристроїв було вирішено створити власну компанію.

Офіційна історія Apple починається 1 квітня 1976 року, коли Apple Computer Inc. Це було успішно зареєстровано. Історія мовчить, хто придумав назву, на цю тему є кілька версій. Деякі вважають, що компанія отримала назву фруктів через враження від Джобса від відвідування Індії, інші, що Стів сидів на яблучній дієті. Але переважаюча вважає, що назва Apple знаходиться в телефонному посиланні вище Атарі, що друзі вважали важливу конкурентну перевагу.

Перший логотип компанії був розроблений Wayne - це був монохромний малюнок з яблуком та Ньютоном, що сиділи під ним. Історія зберегла цю історію, але її треба було замінити - вона не підходила як логотип, щось простіше, і в той же час було потрібно тут виразити.

Логотип у формі кусаючого яблука з'явився в 1977 році, а прізвище та ім'я того, хто створив впізнаваний малюнок, було втрачено в літописах історії. Варто зазначити, що перша версія логотипу від Rob Yanoff була шестиколірною, і вище, за словами художнього директора Регіса Маккенна, він однозначно вказав на зв’язок між дієсловом "укусом" (укусом) і одиницею інформація від байта, оскільки обидва слова звучать однаково.

Колірна гама логотипу з тих пір неодноразово змінювалася, прийнявши свою поточну монохромну форму у 2014 році.

Що стосується потрійного засновника Apple, Wayne незабаром покинув компанію, продаючи свої 10% акцій за 800 доларів. Він би знав, що зробив ..

Перший успіх: Apple I

У ті часи термін "персональний комп'ютер" був вкладений зовсім не той сенс, до якого ми звикли. Справа в тому, що обчислювальні пристрої в 70 -х роках були виготовлені у вигляді дизайнера, тобто окремі блоки, які повинні були бути зібрані незалежно. Одним із комерційно успішних подібних подій був комп'ютер Altair 8800. Важко було назвати це комп'ютером: не тільки збірка лежала на плечах користувача, але й команди також вводили вручну за допомогою перемикачів. Це було важко і час споживало, і будь -яка помилка змушена почати обчислювати з самого початку.

Звичайно, для вчених та просто розумних та допитливих громадян така техніка викликала певний інтерес, але для широких мас вона не підходила.

У 1976 році Apple представила свою першу модель, яка була запропонована у вигляді цілого продукту. Правда, без монітора. За великим рахунком, багато хто вважає, що історія створення Apple та його логотипу розпочалася саме з випуску Apple I, оснащена процесором MOS 6502, що працює з частотою 1 МГц, та 4 кб оперативної пам’яті. Робота вдалося досягти першого контракту на постачання 50 таких пристроїв - вони були замовлені в магазині байтів, що продають комп'ютерні компоненти. Ціна виявилася досить демократичною - 666,66 дол.

Низька вартість та відсутність потреби в незалежній збірці і стали причиною успіху моделі. Плюс Apple у мене була справжня клавіатура, яка значно спрощує введення команди. Грошові виручки від продажу першої партії з 100 комп’ютерів були першим комерційним успіхом молодої компанії, і завдяки Стіву Джобсу переконати співрозмовників та його зв'язків з інвестором венчур Марка Маркула, Apple Accour був поповнений ще 92 тисячами доларів, Плюс їм було надано позику в розмірі 250 тисяч доларів.

Apple II: Консолідація успіху

Зараз у друзів є початковий капітал, який вони використовували для розробки наступної, більш досконалої моделі.

У січні 1977 року Apple Computer набуває статус спільної компанії -компанії, а через три місяці брав участь у виставці комп'ютерної ярмарки West Coast, де громадськість представить свою новизну, Apple II, яка розміщується як персоналізований комп'ютер, перший один.

Новинка спричинила сплеск, оскільки вона працювала, використовуючи вбудовану мову програмування, вона знала, як відобразити не тільки текст, але й зображення зі звуком, мала можливість підключитися як до монітора, так і до телевізора. Нарешті, Apple II запропонувала пристрій введення даних у вигляді звичайного магнітофона.

Через два місяці після презентації розпочався продаж комп'ютера, вартість якого коливалася від 1300 до 2500 доларів, залежно від конфігурації (більша частина підвищення цін була для оперативної пам’яті, яка була дуже дорогою). Значна роль у популярності Apple II була відіграна шляхом оснащення комп’ютера інноваційним програмним забезпеченням, зокрема, Visicalc електронної таблиці.

Через три роки після того, як Apple II з'явився на ринку, оборот компанії вже становив близько 10 мільйонів доларів. Успіх моделі свідчить той факт, що вона була вироблена до 1990 року. У 1978 році Apple отримала 5-дюймовий привід, який виявився набагато надійнішим та швидшим, ніж касета.

Розвиток компанії зростає у збільшенні, і в 1980 році Apple вступає на обмін з початковою вартістю акцій у розмірі 22 доларів, які були швидко розпродані, приносячи компанію 4,6 мільйона доларів за один день.

Перші невдачі

З моменту заснування Apple він показав лише позитивну динаміку, але період запаморочливих успіхів бренду Apple не міг тривати вічно. Навесні 1980 року відбулася третя презентація ПК ПК, і вже восени Apple III надійшла у продаж. Але його ціна виявилася занадто високою (від 4500 до 8000 доларів), тоді як в технічному плані комп'ютер мав недоліки, яких інженери компанії не змогли позбутися.

Іншими словами, модель виявилася невдачею - за три роки присутності на ринку власники Apple III стали близько 75 000 людей, і це на тлі 1300 000 проданих II.

У той же час триває робота над створенням нової моделі Apple Lisa з першим графічним інтерфейсом та низкою інших нововведень (маніпулятор миші, жорсткий диск, збільшується до 1 Мб оперативної пам’яті). Назва моделі стала персоналізованою, але висока вартість (близько 10 тисяч доларів) також заздалегідь визначила свою долю - за два роки, з 1983 року, було продано лише 10 тисяч примірників.

У тому ж 1983 році Марк Маркула виходила з посади генерального директора, і Джобс вирішує запросити Джона Скаллі на його місце, заманюючи його з Пепсі. Новий керівник Apple був рішучим, і розбіжності між ним та роботою зростали.

Цей етап в історії розвитку Apple був відзначений відстороненням Джобса з проекту Лізи (вони кажуть, що це було дуже вимогливо і занадто далеко від команди).

Проект Macintosh

Опинившись на межі банкрутства, керівництво компанії вирішує зосередитись на зменшенні вартості своєї продукції. І саме робочі місця очолювали проект.

У 1984 році Macintosh з'явився у продажу, і він коштував на той час порівняно недорогий, лише 2500 доларів (IBM RS можна було придбати за вдвічі більше ціни). Для того, щоб зменшити вартість моделі Apple, необхідно було відмовитися від багатьох «булочок», наприклад, кольорового інтерфейсу, об'єм жорсткого диска становив лише 400 кб, оперативна пам’ять - 128 кб. За 4 місяці було продано 70 тисяч комп’ютерів, що дозволило Apple залишатися на плаву.

Але Макінтош не зміг обійти в продажі головного конкурента, IBM RS та Scully, поклала всю провину на роботу. У 1985 році Стів залишає посаду глави Ради директорів та заснував власну компанію далі. На той час Apple покинула Vozniak.

Через 2 роки модернізований Macintosh II виходить на ринок, який знову став кольором і в якому раніше побудований монітор став окремим від системної одиниці. Але він цього не зробив.

Місцеві успіхи та застою

До кінця 80 -х років Apple вже була великою компанією, з власними виробничими та дослідницькими центрами. Звичайно, у неї були великі витрати, пов’язані з новими розробками, і продажі ПК ледве покрили їх. 1989 був відзначений випуском першого ноутбука бренду - Macintosh Portable. На жаль, це було дорого, і в той же час не відрізнявся за видатними характеристиками. Через 3 роки на ринку з'явився Macintosh PowerBook, оснащений новою операційною системою System 7, і її вартість знизилася до 2500 доларів (проти 6500 у своєму попередника). Це дозволило моделі стати найпопулярнішим ноутбуком у світі, який навіть вдалося наздогнати продажі навіть IBM.

На жаль, фінансове становище Apple продовжувало бути важким, вартість акцій впала, і чутки про придбання бренду вже почали купувати великих гравців комп'ютерної індустрії.

Повернення Стіва Джобса

У 1993 році Джона Скаллі звільнили з посади генерального директора. Майкла Шпіндлера запросили на його місце, але він також не зміг досягти значних успіхів. У 1996 році його замінила Джилл Амеліо, яка розпочала масові звільнення працівників. Через рік він вирішив придбати далі за 430 мільйонів доларів, в результаті чого Стів Джобс автоматично повернувся до Apple, а через рік він був призначений на посаду виконавчого директора.

Результат був недовго в приїзді. З результатом лінії IMAC G3 з незвичайним дизайном, акції компанії знялися на 19% після тривалого падіння, і це було лише початок. Сам Джобса згодом згадував, що незалежна робота в наступній "з нуля" дозволила йому ще раз зрозуміти, як досягти успіху.

У 1999 році успіх був виправлений за допомогою ноутбука iBook, який також відрізнявся інноваційним дизайном. Протягом багатьох років на ринку з'являються нові продукти Apple - iMac G4 та Powerbook G4, яка працювала під новим Mac OS X.

Епоха кризи Дотконів

Початок нового тисячоліття був відзначений швидким розвитком комп'ютерної промисловості: нові проекти народжуються майже щодня, названі Dotcomes (відстеження паперу з .Com), які спочатку щедро фінансувались інвесторами з надією ловити кран у небі. На жаль, лише деякі вижили, позиції гігантів галузі (IBM, Apple, Microsoft) залишалися непохитними.

У 2001. Продажі Apple настільки зросли, що було вирішено відкрити власний інтернет -магазин - iTunes Store. У 2003 році відбулася презентація браузера Apple Safari.

Apple, до речі, також не уникнула спокуси і придбала кілька стартапів, які не мали суттєвого впливу на компанію. Тим не менш, саме в цей період можна було збільшити вартість акцій від 6 до 80 доларів.

Презентація iPhone

Після успіху iPod Apple махає більше, а в 2007 році представить перше покоління iPhone. Телефон виявився настільки успішним, що понад 4,7 мільйона пристроїв вдалося продати за рік, і близько мільйона розійшлося за перші три дні.

Телефон мав чудові характеристики і мав цілу батарею інноваційних рішень, що швидко стало стандартом галузі.

Випуск кожного наступного покоління супроводжувалося справжнім сплеском, і ця тенденція можна простежити донині.

Вихід з iPad

Робота часто називають провидцем, і в цьому є частка правди. Саме він першим зрозумів, що розрив між телефоном і ноутбуком занадто великий, а ринку не вистачає посередника, який став першим справді масивним комп'ютером планшетів - iPad. Його частка на ринку досягла 50 і більше відсотків, поки китайці не засвоїть цю нішу.

Три найпопулярніші продукти Apple (iPod/iPhone/iPad) дозволили компанії в 2011 році стати першим у світі ринкової капіталізації, а в 2012 році побив показник запису Microsoft з 1999 року.

Влітку 2011 року всі шоковані новиною - через причини здоров'я Стів Джобс покидає компанію, і через три місяці його не було. Генеральний директор Apple - Тім Кук, який очолює компанію донині, намагаючись дотримуватися принципів роботи.

Нові гаджети, продукти та послуги Apple

Зробити майбутнє сьогодні - ця девізна робота постійно втілюється в його житті своїми послідовниками. Згадайте про нові продукти компанії, яка з’явилася на ринку після несвоєчасного від'їзду засновника:

• Apple Watch - Проект Smart Watch розроблений для того, щоб допомогти людям стежити за своїм здоров’ям, виробляється з 2014 року;
  
• Apple Pencil - це стилус, який полегшує роботу з графікою в планшетах бренду;
• AirPods 2 - бездротові навушники, які замінили Earchones/Earpods;
  
• Чарівна клавіатура - інноваційна клавіатура, оснащена відстеженням та підсвічуванням;
• Apple TV - це телевізійний префікс, інтегрований із службою iTunes;
  
• Apple Music - власна музична послуга;
• Apple HomePod -це ще один розумний гаджет, голосові аудіо стовпці, інтегровані з Apple Music;
  
• Apple Pay - безконтактна платіжна послуга;
• Apple HomeKit - на основі системи iOS "розумного дому";
  
• iCloud - хмарне сховище від Apple;
• Siri - голосовий помічник, функціонуючи за допомогою AI.
  

Apple сьогодні

З 2010 року компанія стала рейтингом найдорожчих світових брендів за даними Forbes. У 2019 році активи компанії були оцінені в 205 мільярдів доларів (+12% у річному обчисленні).

Незважаючи на пандемію коронавірусу, Apple і в 2020 році також продемонстрували позитивну динаміку, значною мірою через прибутковість послуг компанії.

Звичайно, з точки зору продуктів, компанія продовжує розвиватися, докази того, які поява iPhone SE другого покоління з високою швидкісною біонічною процесором, випуском нового MacBook Air з покращеною продуктивністю та оновленим MacBook Pro.